C’EST QUOI UNE IDENTITÉ VISUELLE

Mis à jour : il y a 6 jours

L’identité visuelle regroupe les éléments graphiques qui rendent une entreprise reconnaissable parmi d’autres. Elle prend forme à travers un style graphique, des codes socio-culturels et professionnels qui caractérisent le domaine d'activité d'une entreprise (sigles, symboles, signes).




Le style graphique d’une identité visuelle va être défini d’une part par la patte du graphiste, mais aussi par les tendances en graphisme et la qualité du public ciblé. À cela s’ajoute les valeurs que souhaite véhiculer l’entreprise. Par exemple, pour une entreprise liée à la technologie, il faudra témoigner de la modernité, de l’avant-garde et du sérieux. Pour une entreprise qui souhaite évoquer le souvenir et la ville de Marseille, il conviendra d’utiliser des codes visuels vintage et des symboliques marseillaises, etc.


La création d’une identité visuelle résulte donc d’une profonde analyse qui englobe, stratégie de communication, veille créative et recherche d’un concept graphique. C’est le résultat d’une prestation intellectuelle et graphique.

Le logo est la pièce maîtresse de l’identité visuelle. C’est à partir de lui que découleront tous les éléments graphiques utiles à la communication d’une entreprise, c’est-à-dire : les codes couleurs, les polices d’écritures, les signes et symboles, les pictogrammes… Ils permettront de décliner l’identité visuelle pour qu’elle soit identifiable et homogène sur les différents types de supports de communications exploités par une entreprise. (site internet, packaging, carte de visite, dépliant, brochure, plaquette, flyer, enseigne etc.)

L’identité visuelle est détaillée dans ce que l’on appelle une charte graphique. Elle est un véritable outil de conception pour le graphiste lors de la création des supports de communication. Cela permet au graphiste d’être efficace dans son travail. La charte graphique permet aussi au client du graphiste de pouvoir faire respecter les codes de son identité visuelle s’il travaille avec d’autre professionnels de la communication. (Imprimeur, agence de communication, attaché de presse, graphistes, web designer…)


Claire Ferrat

Graphiste Freelance

www.design-5.net

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